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Norme di qualità - Principi basilari Progettate le pagine per gli utenti, non per i motori di ricerca. Non ingannate gli utenti presentando un contenuto diverso da quello trovato nei motori di ricerca, pratica comunemente chiamata "cloaking". Evitate trucchi per migliorare il posizionamento del vostro sito nei motori di ricerca. Una regola pratica consiste nel verificare con quanta facilità si può spiegare il proprio comportamento a un sito Web concorrente. Un altro test utile consiste nel chiedersi se quello che state facendo sarà d'aiuto per i vostri utenti e che cosa dovreste fare se i motori di ricerca non esistessero. Non utilizzate stratagemmi per migliorare mediante link la posizione del vostro sito o il vostro punteggio PageRank. Soprattuto, evitate i link verso siti web che usano trucchi di posizionamento (web spammer, o spam engine) in quanto ciò potrebbe influire in modo negativo sulla vostra posizione. Norme di qualità - Consigli specifici Evitare testo e link nascosti. Non utilizzare il cloaking o tecniche di reindirizzamento equivoche. Non caricare pagine con parole non pertinenti ai vostri contenuti. Non creare più pagine, sottodomini o domini dal contenuto sostanzialmente duplicato. Evitate le pagine di rimando (doorway) create unicamente per i motori di ricerca o altri approcci "prefabbricati" come i programmi di affiliazione con contenuto originale esiguo o nullo. Queste norme di qualità illustrano le forme più comuni di comportamento infido o a scopo di manipolazione, ma il motore di ricerca può rispondere in maniera negativa anche ad altri comportamenti ingannevoli non elencati in precedenza (ad es. ingannare gli utenti registrando nomi di siti web il cui nome sia somigliante nell'ortografia a quello di altri siti ben più noti). E' sbagliato credere che Google approvi una tecnica ingannevole solo perché non è elencata e descritta in questa pagina. I webmaster che si impegnano a sostenere i principi di base elencati in questo documento offriranno una migliore esperienza ai propri utenti e, di conseguenza, godranno di un miglior posizionamento rispetto a coloro che cercano scappatoie. Google privilegia lo sviluppo di soluzioni automatizzate dei problemi, pertanto si impegna a ridurre al minimo necessario gli interventi manuali per combattere lo spam (tecniche ingannevoli)...