La web analysis ci fa capire: * come sta “rispondendo” il sito web agli obiettivi aziendali * chi realmente sta visitando il sito web, in modo da avere una chiara idea del target di riferimento conosciuto o potenziale * quali sono i portali, i motori, le campagne su cui conviene realmente investire * come associare i risultati ottenuti ai report di posizionamento * come migliorare il tasso di conversione utente/cliente o sulle pagine obiettivo * come modificare l'usabilità del sito in funzione delle conversioni * come migliorare i contenuti del sito web o delle pagine web (es. landing page) * calcolare e migliorare il ROI degli investimenti, valutando i costi per campagna associandoli ai risultati in termini di accessi, clienti o altri risultati * quanto investire nel keyword advertising e nel search marketing * quali sono le parole chiave che rendono * quali sono le parole chiave più utilizzate per la "chiusura" di azioni previste (acquisto, compilazione form, invio email, etc..) * quali sono i canali preferiti dagli utenti per trovare il sito web FONTE: www.studiocappello.it